液晶面板企业强行抬高售价能否救市？

    2007年2月，LG-飞利浦、三星、友达、奇美四大液晶面板巨头宣布限产以救市。

    “从3月份开始，各种尺寸的LCD显示器都在涨价，目前已经涨了120元左右”。北京一家代理三星、优派、飞利浦等显示器的经销商对记者表示。

    显示器价格上涨，是3月份以来上游液晶面板价格上调的连锁反映。根据Display Search最新的价格信息，从3月到6月中旬，PC用LCD面板涨价比较明显，其中19英寸宽屏从114美元涨到136美元，17英寸从103美元升到125美元，15英寸面板也小涨了18美元。

    对于盈利状况不佳的面板厂来说，涨价无疑是个利好因素。但是涨价能否让LG-飞利浦这样的巨亏企业扭亏为盈，上游面板厂希望引导消费者转向大尺寸屏幕的愿望能否实现，尚未可知。

    据调研机构iSuppli的预测，在价格迅速下滑的刺激下，今年全球液晶电视出货量将达到7520万台，比去年的实际销量增加42.7%，2008年的出货量有望突破一 
亿台。

    “价格上涨是预料之中的事情，但是对整机厂商的影响不会太大，主要还是反映了上游面板厂商的竞争，以及上游企业的消费导向”。康佳集团平板营运中心市场部一位人士表示，上游企业的策略就是需求在增大，但是产能不增加，并把有限的产能用于切割盈利状况好的大尺寸面板，而对中小尺寸面板的产能进行控制。

    Display Search的最新数据显示，今年5月，40英寸以上的TV面板在总体TV面板中的比例已经达到25%左右，而去年6月的时候，这个比例还只有15%左右，可见其成长迅速。而最主流的TV面板仍然是32英寸，在总体TV面板中所占比例为37%左右。

    “对于终端市场需求来说，消费者肯定是买跌不买涨，上游企业就是通过这个达到引导消费的目的”。该人士认为，这也是42英寸面板价格不升反降，从595美元降到590美元，而同期32英寸面板却从305美元涨到325美元的原因所在。

    在中国大陆液晶电视企业中，虽然厦华与中华映管合作，但是厦华董事会中的四席都来自中华映管，基本上还是受上游控制的。也就是说，整体上看，液晶电视厂商的议价能力都并不强。不过康佳集团相关人士表示，“并不着急”，因为可以与上游协商解决，比如采购一批42英寸面板，就能以较优惠的价格拿到一定量的32英寸面板，以此解决紧俏的32英寸面板供应问题。

    “企业总是为了利润而生存的，上游向大尺寸走，整机厂商也会跟着走”。上述人士表示。

    造成提价的第一大原因，就是2006年面板价格大跳水，一批面板厂陆续出现亏损，为了避免亏损持续扩大，面板厂被迫减产、保证获利，也就是一种“止血自救”法。“去年面板厂基  本处于生产多少、亏损多少的境地。各家为了竞争，互相杀价，别人降了你不降，别人就能多卖，也就能保住一定的利润。”水清木华咨询有限公司研究总监周彦武表示。

    2007年第一季度，友达遭遇了2005年第二季度以来的首次亏损，不仅营收较2006年同期减少了14.7%，毛利率也降到了0.4%，远低于2006年同期的16.7%以及上季的8.1%，整体税后净亏损达到51.05亿元新台币。

    今年第一季度，LG-飞利浦的净亏损为1690亿韩元，虽然比上一财季有所降低，但是离扭亏为盈还是遥遥无期。

    业内人士分析，面板厂主要是设备折旧和运营成本特别高，如果毛利率低于一定的水平线，就将导致亏损。

    另一方面，从市场供需的角度看，上游面板企业互相杀价造成了面板价格的快速下跌，有力地刺激了市场需求，然而面板厂却看好获利前景较好的大尺寸面板市场，在产能分配上向大尺寸倾斜，造成了供需的不平衡。

    目前，面板企业普遍看好大尺寸电视面板的市场需求。业界比较一致的看法是; 四代以下生产线以中小尺寸PC及笔记本电脑面板生产为主; 五代生产线将以17英寸及19英寸液晶显示器为主; 六代线以上以20英寸以上大屏液晶显示器及40英寸以下液晶电视面板为主; 至于七代以上则主攻大尺寸液晶电视。

    因此，面板厂也加速了向大尺寸市场的渗透。2006年8月，夏普位于日本龟山二厂的第一条八代线提前量产，主攻45、57、65英寸等尺寸面板，转而将32、37英寸的面板订单释放给中国台湾省的面板企业，以提高获利率。奇美的7.5代线于5月正式量产，友达也加快了7.5代线的扩产速度。

    LCD面板业一直有“液晶循环”的说法，也就是面板的供给和需求之间，呈现出供不应求与供给过剩交替出现的周期现象。造成这种价格循环波动的主要原因，就是液晶面板的市场需求难以事先预期，新生产线从投资建厂到量产又需要一段时间。

    据了解，新建面板厂从用地及生产线规划、生产设备下单、厂房基础建设、机器搬入以及良率调整，需要一年半到两年的时间，但是通常厂商是在看到面板需求大增后才积极扩产的，等到各家纷纷投入资金扩产、各工厂进入量产阶段时，市场又因为供给过多而进入了供过于求的阶段。

    至于此次涨价能够持续多久，业界表现出不同的看法。“价格上涨肯定会持续到‘十一’，并且供不应求的趋势会更加严峻。虽然‘五一’期间某品牌32英寸液晶打出了3999元的价格，但是我们定价肯定会在4000元以上。”一位液晶厂商负责人表示。

    周彦武更是预期，此次涨价会持续到年底，因为三、四季度面板需求会持续增加，下游整机厂商只能被动接受上游开出的价格，无力扭转价格上涨的趋势。

    有分析人士表示，面板厂必须在价格提升和短期利益创造之间获得平衡。如果7月份面板价格的涨幅过大，有可能打击消费者的购买欲望，降低面板的出货数量，反而不利于面板厂的获利，并导致景气周期提前结束。